企业漫谈:步步高、OPPO、vivo到底是什么关系?

来源:网络整理 发布时间:2017-12-27 12:17:51

砺石导语:全球智能手机大战拉响,OPPO、VIVO异军突起,第三季度出货量直逼华为、苹果和三星,国产手机的新格局已然被重塑。两大国产品牌何以从白热化的战场中杀出重围?其与步步高又有怎样千丝万缕的联系?文|百科全叔 编辑|付迎爽

2016年以来,OPPO和vivo快速崛起,分别位列手机行业世界第4和第5,而前3名分别是三星、苹果、华为。

其中第三季度在国内市场,OPPO出货量达到2010万部,vivo出货量达到1920万部。首度成为中国市场的冠军和亚军。同时OPPO单季出货量已经达到小米2倍。而在国外的两个智能手机大市场:印度市场和东南亚市场,OPPO和vivo市占率也在急速上升。

对此,众多手机行业从业者心中,一直有个令人费解的谜团,那就是vivo和OPPO到底什么关系?他们与步步高又有着怎样难以割舍的联系?因为三家公司均未上市,缺乏更多公开和透明的信息,笔者试图通过公开资料来梳理他们之间“神秘”的关系。

说起他们之间的关系,不得不提三家公司的创始人:段永平、陈明永和沈炜。

段永平:1961年3月生于南昌。1982年毕业于浙江大学无线电系。以创立“小霸王”和“步步高”两个知名品牌而闻名全国。曾任步步高集团董事长,现在应该已经“退休”,在美国居住。

陈明永:1969年7月生于四川省万源市。1992年毕业于浙江大学信息与电子工程系。从这个关系上看,可以称陈明永为段永平的学弟。OPPO创始人,现任OPPO公司CEO。

沈炜:一个很低调的人,具体的出生年月和籍贯学历在网上都找不到。vivo创始人、总裁兼CEO。

步步高的崛起

段永平大学毕业后被分配到北京电子管厂。后来在中国人民大学经济系计量经济学专业攻读研究生,取得了硕士学位。

在改革开放的热潮中,段永平1988年南下广东,被中山市怡华集团聘任为属下的日华电子厂厂长。他决定做电子游戏机。1991年,小霸王电子工业公司成立。三年之后,这间小厂产值已达10亿元。但他还只是一个高级打工仔,被称为当时的“打工皇帝”。段永平并不满足于此。1994年,段永平向集团公司提出对小霸王进行股份制改造。他认为,必须有更先进的激励机制,否则会失去发展的原动力。怡华集团高层拒绝了这个要求。

1995年7月,段永平提出辞职,舆论一片哗然。当时有六个人跟随他一起离开了小霸王,其中包括黄一禾、陈明永和沈炜。

1995年9月,段永平在东莞成立了广东步步高电子工业有限公司。随后,又有很多小霸王的员工也来到了步步高。段永平很快就将小霸王的成功模式复制到步步高上。

段永平与小霸王有一个君子协定,就是一年之内不跟小霸王在同行业、在国内市场竞争。因此步步高最开始的产品是学生电脑和电话机。步步高无绳电话仅用两年时间就取得了全国市场份额第一的成绩。到1998年底,步步高VCD也成功杀入行业前三名。1999年和2000年,步步高还两次争得了央视广告的“标王”。

三分而立

段永平当年是因为经营者持股的问题从小霸王出走的,所以他一直在考虑如何用股份来激励员工。而如果不是上市公司,流行的“期权”模式又似乎没有意义。

段永平采取的办法是把股份“送”给员工,用他的话讲就是:“我借你一块钱的现金,你买我一块钱的股份。然后你欠我一块钱,你也不用还我,将来用股份的利润,或者股份增长的股息还我。”

到了1999年,步步高的业务范围不断扩大,先后进入了视听、通信等行业。段永平作出了拆分业务让大家各自独立发展的决定。

于是,段永平成立了三家相互独立的公司:黄一禾执掌教育电子业务,主打点读机和学习机;陈明永执掌视听业务,侧重VCD、DVD和MP3;沈炜执掌通信业务,主攻无绳电话和步步高手机。三家公司可以共用步步高的名号和销售渠道。

段永平当时在三家公司里各占不到10%的股份,余下的股份则分散在其他管理层人员手中。而步步高刚成立的时候,段永平所占的股份是70%。

段永平在2001年获得了美国绿卡,2002年从公司退休,基本上在美国过起了隐居的生活,每年只在股东会时才出现。

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