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电影贺岁档给体育产业的启示

  新华社北京5月5日电 题:期待体育赛事的“贺岁档”——电影贺岁档给体育产业的启示

  张旭东 王曦

  1997年年底,导演冯小刚创造性地为节日期间的观众打造了《甲方乙方》,首次确立了中国内地贺岁片的概念,开启了中国内地的贺岁片市场。此后,越来越多的知名导演加入执导贺岁片的行列,投拍的贺岁电影一年多过一年。

  如今,电影“档期”概念不断成熟,时间意义上的“贺岁档”取代了题材意义上的“贺岁片”,贺岁档的时间越来越长,已经成为涵盖了圣诞、元旦、春节等节日在内的最重要的电影档期。

  毫无疑问,“贺岁档”的出现,很大程度上助推了中国电影产业的繁荣。

  电影贺岁档的成功给予中国体育产业很好的启示。

  同为文化领域的体育产业,除了四年一届的奥运会和世界杯,几乎很难再找到让观众在一个时段内保持持续热情和关注度的体育事件。如何激发大众的体育消费习惯与热情,培养国内的体育文化,成为摆在体育产业各方从业者面前的挑战。

  事实上,在当前,优质的赛事内容并不是稀缺资源。NBA、英超、西甲、欧冠、德甲等顶级赛事已“飞入寻常百姓家”。每年4月至6月,NBA、欧洲五大联赛、欧冠等赛事纷纷进入季后赛、收官阶段或淘汰赛阶段,比赛的精彩程度不言而喻。能不能就此打造一个“档期”的概念?

  腾讯体育日前发起的“热血冠军季”,就让人们看到了打造一个“体育版贺岁档”的希望。该平台将所有进入争冠阶段的顶级赛事整合在一起以“冠军季”的概念推出,并在“冠军季”期间推出一系列激发体育人群情感的视频和系列海报,“挤地铁、挤预算、挤点时间点燃热血”“每天忙开锅?热血之战已开火”,口号主打时下年轻受众青睐的“热血”,意图为他们营造出激情和热血的氛围,重新点燃体育人群和泛体育人群观看体育比赛的热情。

  眼下,虽然体育产业在中国还处于初级阶段,但这却在另一层面代表着中国体育产业未来还有更多的发展空间。而要促成体育产业的发展,在资本大举“买买买”的同时,如何用诸如“冠军季”这样的档期和节日去激发大众的体育热情,培养国内的体育文化和消费观念,才是体育产业发展的关键。(完)

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